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工商時報【陳昱光╱台北報導】

台灣高鐵衝刺離峰時段運量，自2010年推出「高鐵假期」套裝行程，今年預估使用人次可達到目標130萬，較去年成長20萬人次。執行長鄭光遠表示，明年規劃透過與觀光、住宿業者策略結盟等方式，擴大國旅市場，明年目標設定為200萬人次，成長幅度逾5成。

目前台灣高鐵的運輸結構以商務與返鄉人數為大宗，占比各約40％，其次為旅遊客群占13％、通勤占7％。

鄭光遠指出，由於高鐵旅客多數是在假日等尖峰時段搭乘，離峰時段的載客率仍有成長空間，因此推出「高鐵假期」套裝行程，同時提高觀光客群占比與離峰時段的搭乘率。

鄭光遠說，台灣高鐵配合交通部國旅計畫，積極推廣在地觀光，並結合當地住宿，目前已與142家飯店合作，推出1～3日的套裝行程，從高鐵購票、轉乘交通、景點門票到住宿訂房等都能一次完成。明年計畫將擴大異業結盟，推出更彈性的離峰時刻票價，並將使用套裝行程的旅運量目標設定為200萬人次，要比今年的130萬成長5成以上。

台灣高鐵也積極發展「會員經濟」，目前企業會員已有8,000家以上，預計明年8月系統建置完成後，將進一步開放個人會員，透過行動平台、直接行銷等方式，將搭車優惠等訊息傳遞給乘客。

除了衝刺國內旅運商機外，台灣高鐵在專業技術輸出上也有所表現，積極爭取海外顧問業務，目前已入選馬星高鐵的顧問標案候選資格，近日將公布得標名單。鄭光遠表示，全球投標業者共有8家，包含中國大陸、日本等，對於台灣高鐵技術也很有信心。
 

旺報【記者陳怡君╱綜合報導】

大陸網路直播當道，各大旅遊平台紛紛搶做「旅遊直播」，找來當紅主播化身導遊，帶網友透過直播畫面遊山玩水、認識景區。這種旅遊營銷模式，被認為更符合年輕人「口味」，讓遊客更真實感受旅遊產品特點，相當受80、90後客群青睞。

「旅遊+直播」模式成為新趨勢，越來越多旅遊網站、網紅、旅遊達人，甚至普通遊客都樂於用這種方式「分享」旅遊見聞。旅遊直播也成為當下新興的旅遊營銷方式，業界相當看好其中潛藏的「流量變現」商機。

光是特惠活動今年，去哪兒網、攜程網、途牛網、同程旅遊等知名旅遊平台，都與直播平台合作，找來網紅或部落客當導遊。據去哪兒網負責人表示，去哪兒網的「旅遊直播」每場至少直播3小時，最高同時在線人數為81萬。

「旅遊+直播」帶來的體驗式營銷，特別吸引80、90後年輕用戶。一大原因是，年輕客群認為透過旅遊直播，可更加清晰、真實、全方位的感受到旅遊產品特點，這與傳統的以風景圖、旅遊宣傳影片等營銷方式相比，更具親切感。

大陸不少旅行社正跟進「旅遊＋直播」模式，捷達旅遊找來網紅介紹泰國旅遊；眾信旅遊宣布攜手樂視視頻、ClubMed打造「旅行直播真人秀」，並推出相應路線產品。甚至找人在歐洲的遊學生、旅遊達人，直播介紹當地好玩景點。

同程旅遊則邀請人氣女主播劉奕寧Lynn，在映客平台直播溫泉酒店的特色潑水節、溫泉SPA等，吸引超過4萬人在線觀看，該酒店房間隨後全部售罄。

阿里旅行也在自有平台上做了超過30場旅遊直播，包括上海迪士尼開園直播、在珠海長隆海洋王國的水族館「與鯊魚共舞」。讓粉絲在觀看直播的過程中選購商品，既實現品牌曝光，也達到銷量轉化。

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