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工商時報【陳昱光╱台北報導】

台灣高鐵衝刺離峰時段運量,自2010年推出「高鐵假期」套裝行程,今年預估使用人次可達到目標130萬,較去年成長20萬人次。執行長鄭光遠表示,明年規劃透過與觀光、住宿業者策略結盟等方式,擴大國旅市場,明年目標設定為200萬人次,成長幅度逾5成。

目前台灣高鐵的運輸結構以商務與返鄉人數為大宗,占比各約40%,其次為旅遊客群占13%、通勤占7%。

鄭光遠指出,由於高鐵旅客多數是在假日等尖峰時段搭乘,離峰時段的載客率仍有成長空間,因此推出「高鐵假期」套裝行程,同時提高觀光客群占比與離峰時段的搭乘率。

鄭光遠說,台灣高鐵配合交通部國旅計畫,積極推廣在地觀光,並結合當地住宿,目前已與142家飯店合作,推出1~3日的套裝行程,從高鐵購票、轉乘交通、景點門票到住宿訂房等都能一次完成。明年計畫將擴大異業結盟,推出更彈性的離峰時刻票價,並將使用套裝行程的旅運量目標設定為200萬人次,要比今年的130萬成長5成以上。

台灣高鐵也積極發展「會員經濟」,目前企業會員已有8,000家以上,預計明年8月系統建置完成後,將進一步開放個人會員,透過行動平台、直接行銷等方式,將搭車優惠等訊息傳遞給乘客。

除了衝刺國內旅運商機外,台灣高鐵在專業技術輸出上也有所表現,積極爭取海外顧問業務,目前已入選馬星高鐵的顧問標案候選資格,近日將公布得標名單。鄭光遠表示,全球投標業者共有8家,包含中國大陸、日本等,對於台灣高鐵技術也很有信心。

旺報【記者陳怡君╱綜合報導】

大陸網路直播當道,各大旅遊平台紛紛搶做「旅遊直播」,找來當紅主播化身導遊,帶網友透過直播畫面遊山玩水、認識景區。這種旅遊營銷模式,被認為更符合年輕人「口味」,讓遊客更真實感受旅遊產品特點,相當受80、90後客群青睞。

「旅遊+直播」模式成為新趨勢,越來越多旅遊網站、網紅、旅遊達人,甚至普通遊客都樂於用這種方式「分享」旅遊見聞。旅遊直播也成為當下新興的旅遊營銷方式,業界相當看好其中潛藏的「流量變現」商機。

光是特惠活動今年,去哪兒網、攜程網、途牛網、同程旅遊等知名旅遊平台,都與直播平台合作,找來網紅或部落客當導遊。據去哪兒網負責人表示,去哪兒網的「旅遊直播」每場至少直播3小時,最高同時在線人數為81萬。

「旅遊+直播」帶來的體驗式營銷,特別吸引80、90後年輕用戶。一大原因是,年輕客群認為透過旅遊直播,可更加清晰、真實、全方位的感受到旅遊產品特點,這與傳統的以風景圖、旅遊宣傳影片等營銷方式相比,更具親切感。

大陸不少旅行社正跟進「旅遊+直播」模式,捷達旅遊找來網紅介紹泰國旅遊;眾信旅遊宣布攜手樂視視頻、ClubMed打造「旅行直播真人秀」,並推出相應路線產品。甚至找人在歐洲的遊學生、旅遊達人,直播介紹當地好玩景點。

同程旅遊則邀請人氣女主播劉奕寧Lynn,在映客平台直播溫泉酒店的特色潑水節、溫泉SPA等,吸引超過4萬人在線觀看,該酒店房間隨後全部售罄。

阿里旅行也在自有平台上做了超過30場旅遊直播,包括上海迪士尼開園直播、在珠海長隆海洋王國的水族館「與鯊魚共舞」。讓粉絲在觀看直播的過程中選購商品,既實現品牌曝光,也達到銷量轉化。

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